Az Európai Utazási Bizottság társult taggá fogadta a Google-t, hogy a vállalat segíthesse a turisztikai ágazat idei fellendülését. A világelső vállalat és az ETC együttműködése a tagok számára szervezett, személyre szabott képzési eseményeken keresztül segíti az európai turisztikai szervezetek digitális képességeinek fejlesztését, felkészítve őket a digitális átalakulásra és a piaci tettrekészségre. Emellett közös kutatásokkal és kezdeményezésekkel irányítja majd a turisztikai ágazatban a szakpolitikát és a döntéshozatalt. A két szereplő közös marketingszolgáltatások, webináriumok és rendezvények, valamint kutatási projektek révén megosztja egymással ismereteit a fenntartható utazás előmozdítása, a turizmus növekedésének ösztönzése és Európa gazdasági fellendítése érdekében. A tagság bejelentése a Google 2017-es, a desztinációs marketingszervezetek partnerségi programjára épül, amelynek célja a DMO-k ösztönzése és képzése a rendelkezésre álló statisztikai adatok felhasználására, hogy célzottan tudják értékesíteni utazási kínálatukat. Az ETC ügyvezető igazgatójának elmondása szerint nagy örömmel üdvözölik a Google-t szervezetük társult tagjaként egy olyan időszakban, amikor az európai turizmus népszerűsítésében betöltött szerepünk fontosabb, mint valaha. A Google kormányzati ügyekért és közpolitikáért felelős vezetőjének nyilatkozatában elmondta, hogy várakozással tekintenek a közös munka elé, hogy ily módon hozzájárulhassanak az európai utazási ágazat fellendüléséhez. Elmondásuk szerint az utazási környezet gyorsan változik, de ők továbbra is elkötelezettek amellett, hogy digitális készségfejlesztő képzésekkel, adatokkal kapcsolatos képzésekkel és eszközökkel segítsék az utazási és turisztikai szervezeteket abban, hogy kínálatukat az új utazási igényekhez igazíthassák.
