A WTTC nemzetközi csúcstalálkozóját követve az a benyomás fogalmazódott meg, hogy a világ turisztikai vállalkozásainak vezetői magabiztosnak tűnnek, és egyre többet igyekszenek tenni az ágazat fenntarthatósága érdekében is. E magabiztosság jegyében hangzott el, hogy a következő 10 évben 126 millió új álláshelyet hozhat létre az ágazat, és az illetékes vezetők örömteljesen mutatták be a számokat, hogy a most zajló visszazárkózás során is a turizmus ágazat növekedési számai felülmúlják egyéb ágazatokét. Erről számokkal alaposan tájékoztat a ForwardKeys ez alkalommal megismertetett tanulmánya is. Ennek több fontos megállapítása volt; az egyik, hogy a 20 legjobban teljesítő turisztikai célállomás között e nyárra kizárólag olyan helyek találhatók, amelyek rendkívül erősen függenek a nemzetközi utazóktól, közülük is kiemelten jól teljesít Costa Rica, Aruba, Jamaica, Dominika. Európa ez év első negyedévében 350% fölötti nemzetközi érkezőszám növekedést mutatott, az ázsiai-, csendes-óceáni térség 275%-ot, és ez utóbbiban a második negyedévre is 264%-os növekedés ígérkezik. Nagyon erős trendként igazolódott a last-minute foglalás.
A WTTC az Accor, Barcelo, Minor, NH, Radisson, Melia, Louvre, Jin Jang, Indian Hotels Company közreműködésével 11 szállodavállalat képviselőjéből álló munkacsoportja egy hotel fenntarthatósági alapelvrendszert dolgozott ki, mely 12 kritériumból áll. Csatlakozni már 8 kritériumnak történő megfeleléssel lehet, de ígéreteket kell tenni a további 4 kritérium 3 éven belüli teljesítésére is. A szükséges vállalások kiterjednek az energia- és vízfelhasználás mérésére és csökkentésére, a hulladék- és pazarlás beazonosítására és csökkentésére, a szén-dioxid kibocsátás mérésére és csökkentésére. A javaslatok foglalkoznak a textília újrahasználásával, a zöld tisztítószerekkel, a műanyag szívószálak, keverők, egyszer használatos palackok törlésével, tisztálkodási szerek nagy méretű adagolóba helyezésével, és a helyi közösségek megsegítését célzó intézkedésekkel.