Az Európai Utazási Bizottság (ETC) stratégiai előretekintő tanulmányt tett közzé Future Proofing European Tourism Through Scenario Planning and Strategic Foresight címmel, amely a turizmus jövőjét alakító globális trendeket és azok lehetséges hatásait vizsgálja 2035-ig.

A jelentés szerint a szektort a következő évtizedben hat meghatározó tényező formálja: klímaváltozás, technológiai és társadalmi átalakulások, európai szintű kormányzás, a globális középosztály növekedése, generációs keresletváltás, valamint a munkaerő- és készséghiány. Ezek közül a klímaváltozás és a középosztály erősödése biztosan érvényesülő trendnek számít, míg a kormányzás és a keresleti struktúrák alakulása jelenti a legnagyobb bizonytalanságot.

A kutatás négy lehetséges forgatókönyvet vázol fel:

  • Fragmented and Familiar: Gyenge uniós összefogás mellett a globális online platformok uralják a piacot. Ez tömeg-turizmushoz vezet, miközben a kisvállalkozások egyre jobban háttérbe szorulnak.
  • Coordinated and Familiar: Az uniós együttműködés erősebb, ezért javul az alkalmazkodóképesség és a kockázatok kezelése. Ugyanakkor a piac továbbra is függ a nagy platformoktól, és a tömeg-turizmus szokásai megmaradnak.
  • Collaborative Transformation: Az inkluzív irányítás, a generációváltás és a klíma- valamint digitális szempontokhoz való igazodás regeneratív, értékvezérelt turizmust eredményez.
  • Uneven Transformation: A helyi közösségek és kisvállalkozások viszik előre az újításokat, de uniós szintű összefogás hiányában nagy különbségek maradnak fenn a régiók között.

Az ETC ajánlásai között szerepel a határon átnyúló együttműködés erősítése, a KKV-k támogatása, célzott klímaalkalmazkodási intézkedések, valamint a technológiai platformok bevonása az innovációba. A szervezet javasolja egy a jövő trendjeit figyelő turisztikai műhely létrehozását is, amely segítené a nemzeti turisztikai szervezeteket a változások korai jeleinek nyomon követésében.

Az ETC elnöke hangsúlyozta, hogy a turizmus mélyreható átalakuláson megy keresztül, ezért a rövid távú tervezés már nem elég; a nemzeti turisztikai szervezeteknek fel kell készülniük többféle jövőképre is (ETC).