Az Európai Utazási Bizottság (ETC) legfrissebb felmérése szerint az európaiak 77%-a tervezi, hogy 2025 júniusa és novembere között legalább egy utazást tesz. A gazdasági bizonytalanságok ellenére a turizmus iránti elkötelezettség töretlen: a válaszadók többsége nemcsak megtartja, hanem sokan közülük növelni is tervezik nyaralási költségvetésüket.
A felmérésből kirajzolódik egy új irány: az utazók 55%-a kifejezetten kevésbé ismert vagy kevésbé frekventált úti célokat keres, és egyre nagyobb az érdeklődés a főszezonon kívüli hónapok iránt is. Szeptember különösen népszerű, a válaszadók 22%-a tervezi utazását ebben az időszakban, amit az enyhébb időjárás, alacsonyabb árak és kisebb tömeg tesz vonzóvá. A hagyományosan túlzsúfolt nyári célpontokkal szembeni ellenérzések is erősödnek, ami a desztinációs marketing fókuszának újragondolását is indokolhatja.
Az utazási formák terén is elmozdulás figyelhető meg: bár a légi közlekedés továbbra is domináns (53%), az autós utazások népszerűsége nő. A válaszadók 32%-a választja ezt az opciót – főként a rugalmasság és a kevésbé megközelíthető úti célok elérhetősége miatt.
A költségvetési tervek stabilak: az utazók 62%-a változatlan büdzsével számol, míg 22%-uk többet is szánna utazásra. Kiemelkedően nőtt azok aránya, akik személyenként 1500 és 2500 euró közötti összeget terveznek költeni. A kiadások elsősorban szállásra és gasztronómiai élményekre irányulnak, de a fiatalabb korosztály körében az élményalapú költések – például wellness, programok és vásárlás – is egyre hangsúlyosabbak.
Az ETC szerint ezek a változások lehetőséget kínálnak a turisztikai szereplőknek arra, hogy a kevésbé ismert régiókra és szezonon kívüli ajánlatokra helyezzék a hangsúlyt, elősegítve ezzel a fenntarthatóbb és ellenállóbb európai turizmus kialakítását.