Az Európai Unió intézményei és az ágazati vezetők 2026. január 26-án, Brüsszelben tartották meg az első hivatalos Európai Turizmus Napját (European Tourism Day). Ez a mérföldkőnek számító esemény a turizmust a politikai döntéshozatal középpontjába emelte, felismerve annak stratégiai szerepét az európai identitásban és a gazdasági stabilitásban. A konferencia fókuszában a készülő „Tourism for Tomorrow: the EU Sustainable Tourism Strategy” állt, amely a versenyképességet, a digitalizációt és az akadálymentességet tűzte ki célul. A szakmai párbeszéd során hangsúlyos elmozdulás történt a mennyiségi növekedéstől a regeneratív turizmus és az intelligens desztinációmenedzsment irányába. A vezetők olyan kihívásokra kerestek megoldást, mint a munkaerőhiány, a klímaváltozás hatásai és a túlturizmus (overtourism). A jövőbeni siker kulcsaként az adatvezérelt döntéshozatalt, a mesterséges intelligencia alkalmazását, valamint a dekarbonizációt támogató magánberuházások ösztönzését határozták meg, megerősítve a „Destination Europe” márkát, mint a minőség és a fenntarthatóság közös platformját (eturbonews).
