A turizmus halad a teljes felépülés útján, a 2023-as új adatok erős évnyitásra utalnak. 2023 első negyedévében kétszer annyian utaztak, mint 2022-ben ebben az időszakban. Becslések szerint 235 millió turista utazott az első negyedévben, ami elérte a járvány előtti szint 80%-át. Sok régió megközelíti, sőt meg is haladja a járvány előtti érkezési szintet. Európa az erős régión belüli keresletnek köszönhetően elérte a világjárvány előtti szint 90%-át. Az év eleje ismét megmutatta, hogy a turizmus egyedülálló módon képes talpra állni. A nemzetközi turisztikai bevételek 2022-ben ismét elérték az 1 billió dolláros határt, reálértéken 50%-kal nőttek 2021-hez képest, köszönhetően a nemzetközi utazásnak. A nemzetközi látogatói költés elérte a járvány előtti szint 64%-át. A turizmus fellendülése azonban kihívásokkal is szembesül. Az UNWTO szakértői testülete szerint továbbra is a gazdasági helyzet a fő tényező, amely 2023-ban a nemzetközi turizmus hatékony fellendülését befolyásolja, magas inflációval és az emelkedő olajárak magasabb szállítási és szállásköltségeket eredményeznek. Ezeknek az eredménye, hogy a turisták döntését az ár-érték arány is befolyásolja.
